Barcelona bekämpar överturism med en ”Netflix-algoritm”

Barcelona tar emot cirka 16 miljoner turister om året, nästan tio gånger stadens befolkning. De boende har länge varit överbelastade, och en del protester under de senaste åren har bestått i att man sprutat turister med plastvattenpistoler på trånga platser. Enligt en rapport från detikTravel som citerar The Independent försöker staden nu ett nytt grepp som jag tycker är intressant att följa.

De befintliga reglerna är ganska strikta. Sedan 2015 är nya hotell i city förbjudna, cirka 10 000 licenser för korttidsuthyrning ska tas bort till 2028, och antalet kryssningsterminaler minskar från sju till fem till 2029. Turistskatten är för närvarande 12 euro per natt och ska höjas till 15 euro 2029.

Det nya greppet gäller marknadsföringen. Turistbyrån har bytt namn på kampanjen från ”Visit Barcelona” till ”This is Barcelona”. Plattformen ger information om historia, lokala traditioner, transport och tillgänglighet och rekommenderar platser efter användarens intressen, ungefär som Netflix föreslår vad man ska titta på. Skillnaden är att systemet också tar hänsyn till trängseln: blir en plats för full styrs turisterna till lugnare ställen. För kulturintresserade föreslås till exempel, utöver Gaudís verk och gotiska kvarteret, museer, festivaler, klassiska konserter och unika restauranger och barer i andra delar av staden.

Barcelona Turismes VD Mateu Hernandez säger att samtalet om turism under de senaste 15–20 åren fokuserat för mycket på de negativa effekterna, medan sociala medier får folk att trängas på samma virala platser. Besökare uppmanas välja mer varierade upplevelser och respektera invånare och traditioner, till exempel genom att vara tysta under festivaler.

För oss som gillar att resa är budskapet tydligt: den mest trängda platsen är inte nödvändigtvis den mest minnesvärda.

Källa: detikTravel