Психологія пошуку унікальних речей: чому покоління Z віддає перевагу секонд-хендам.

Поиск винтажных вещей всегда напоминал охоту за сокровищами, и недавняя статья о поколении Z и секонд-хенде это прекрасно отразила. Мода, основанная на повторном использовании, перестала быть альтернативой и стала первым выбором для тех, кто ищет вещи с историей.

Цифры помогают понять масштаб: отчет компании BCG, заказанный компанией Vestiaire Collective, охватывающий 7800 человек в 70 странах и датированный 2025 годом, показывает, что рынок подержанных товаров растет в три раза быстрее, чем продажи новых товаров, с прогнозируемым объемом в 360 миллиардов долларов к 2030 году. В Соединенных Штатах 66% гардероба поколения Z уже состоит из подержанных вещей, причем сумки — самый популярный предмет.

Предрассудки о "старой одежде" остались в прошлом. Адвокат Вікторія Заттоні, выросшая среди секонд-хендов в городе Фуз-ду-Ігуасу, превратила советы, которые она давала своим подругам, в контент для социальных сетей. Фіорелла Маттейс, представительница платформы A Gringa, которая продает люксовые сумки, рассказывает, что многие молодые клиентки начинают знакомиться с люксом именно через подержанные вещи, что раньше было редкостью. А Ясмін Естеван, которая начала с джинсов mom за 5 реалов и уже 11 лет ведет секонд-хенд в районе Фундиньо в Сан-Паулу, делает ставку на авторский отбор: каждая вещь проходит через ее руки.

Больше всего меня зацепила часть статьи, посвященная "психологии": поиск редкой вещи среди множества товаров приносит невероятное удовольствие, и, в отличие от ленты новостей, которая постоянно создает и уничтожает тренды, секонд-хенд живет в своем собственном ритме. Марина Роале из Consumoteca говорит о стремлении к аутентичности и о "ценности разговора" — вещь становится отличным поводом для начала беседы, когда кто-то спрашивает, откуда она взялась. Кроме того, есть те, кто перерабатывает найденные вещи, и те, кто организует вечера обмена одеждой с друзьями.

Но стоит обратить внимание на предупреждение, которое есть в самой статье: не потому, что есть ящик с футболками по 10 реалов, нужно покупать все подряд. Поиск винтажных вещей — это здорово, а импульсивные покупки — не всегда хорошо.

Источник: Glamour Brasil.