علم نفس البحث عن الكنوز: لماذا يفضل جيل الألفية الذهبية متاجر بيع الملابس المستعملة؟

لطالما حمل البحث في متاجر الملابس المستعملة شيئًا من سحر البحث عن الكنوز، وقد وضحت تقرير حديث حول جيل الألفية وعالم الملابس المستعملة هذا الأمر. فقد أصبحت الموضة المستدامة خيارًا أساسيًا لمن يبحثون عن قطع ملابس تحمل قصصًا.

تساعد الأرقام في فهم هذا التحول: أظهر تقرير صادر عن شركة BCG، وطلبه موقع Vestiaire Collective، والذي شمل 7800 شخص في 70 دولة في عام 2025، أن سوق الملابس المستعملة ينمو بوتيرة أسرع بثلاث مرات من مبيعات المنتجات الجديدة، مع توقعات بقيمة 360 مليار دولار بحلول عام 2030. في الولايات المتحدة، 66٪ من ملابس جيل الألفية هي بالفعل ملابس مستعملة، وتعتبر الحقائب هي الأكثر شعبية.

لقد ولت أيام التحيز تجاه "الملابس المستعملة". المحامية فيكتوريا زاتوني، التي نشأت في محيط متاجر الملابس المستعملة في مدينة فوز دو إيجواسو، حولت النصائح التي كانت تقدمها لصديقاتها إلى محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. فيوريلا ماتييس، من منصة "A Gringa" المتخصصة في بيع الحقائب الفاخرة المستعملة، تقول إن العديد من العملاء الشباب يبدأون رحلتهم في عالم الرفاهية مباشرةً من خلال الملابس المستعملة، وهو أمر لم يكن شائعًا في السابق. أما ياسمين استيفام، التي بدأت بمقاس "مام" بسعر 5 ريالات برازيلي، وتدير متجرًا للملابس المستعملة في منطقة "Fundinho" في ساو باولو منذ 11 عامًا، فهي تعتمد على اختيار دقيق: كل قطعة تمر بين يديها.

أكثر ما أثار اهتمامي هو الجزء المتعلق بـ "علم النفس": إن العثور على قطعة نادرة بين الملابس المعروضة يمنح شعورًا بالبهجة، وفي عالم تتغير فيه الاتجاهات باستمرار، فإن متاجر الملابس المستعملة تعمل بوتيرة مختلفة. مارينا روايلي، من "Consumoteca"، تتحدث عن الرغبة في الأصالة و"قيمة المحادثة" - فالقطعة تصبح نقطة انطلاق للمحادثة عندما يسأل شخص ما عن مصدرها. وهناك أيضًا من يقومون بإعادة تدوير القطع التي يجدونها، والذين ينظمون أمسيات لتبادل الملابس مع الأصدقاء.

ومع ذلك، من المهم الانتباه إلى التحذير الذي ورد في التقرير نفسه: ليس لأنك وجدت صندوقًا مليئًا بالقمصان بسعر 10 ريالات برازيلية، فهذا يعني أنك بحاجة إلى شراء كل شيء. البحث في متاجر الملابس المستعملة أمر رائع، ولكن الشراء الاندفاعي ليس كذلك دائمًا.

المصدر: Glamour Brasil.