「掘り出し物」心理：なぜZ世代は古着屋に惹かれるのか。

古着屋での掘り出し物は、常に宝探しのようなものであり、最近のZ世代と古着に関する記事は、それを言葉で表現しました。サステナブルなファッションは、もはや代替手段ではなく、ストーリーを持つアイテムを探している人にとっての第一の選択肢となっています。

具体的な数字が、その状況を理解するのに役立ちます。BCGがVestiaire Collectiveのために作成したレポートによると、2025年には70カ国で7,800人を対象とした調査で、中古品市場は新品の販売よりも3倍速く成長しており、2030年までに3600億ドルに達すると予測されています。アメリカでは、Z世代のクローゼットの66%がすでに中古品で構成されており、中でもバッグが最も人気があります。

「古着は死んだ服」という偏見は過去のものとなりました。フォズ・ド・イグアスの古着屋で育った弁護士、ヴィクトリア・ザットーニは、友人たちに与えていたアドバイスを、ソーシャルメディアでコンテンツとして発信しています。高級ブランドバッグのリセールプラットフォーム「A Gringa」のフィオレラ・マテイスは、多くの若い顧客が、新品ではなく中古品から高級ブランドを始めるようになっていると語っています。また、サンパウロの「Fundinho」にある古着屋を11年間運営しているヤスミン・エステバンは、独自の品揃えに力を入れており、すべてのアイテムが彼女の手を通過しています。

私が特に印象に残ったのは、「心理学」の部分です。古着の山の中から珍しいアイテムを見つけると、喜びを感じます。常にトレンドを作り出し、また消していく情報過多な世界の中で、古着屋は異なるリズムで存在しています。Consumotecaのマルイナ・ロアレは、本物のものを求める欲求と、「会話のきっかけ」としての価値について語っています。アイテムの出所を尋ねられたとき、それが会話のきっかけになるのです。また、自分で見つけたアイテムをアップサイクルしたり、友人たちと服の交換会を開催したりする人もいます。

ただし、記事にも注意喚起があります。10レアルのTシャツが大量にあるからといって、すべてを買う必要はありません。古着屋での掘り出し物は素晴らしいですが、衝動買いは避けるべきです。

出典：Glamour Brasil