Психология поиска сокровищ: почему поколение Z предпочитает секонд-хенды.

Поиск сокровищ в магазинах подержанных вещей всегда был чем-то вроде охоты за сокровищами, и недавняя статья о поколении Z и предметах одежды из второй руки это подтвердила. Мода, основанная на принципах устойчивого развития, перестала быть альтернативой и стала первым выбором для тех, кто ищет вещи с историей.

Цифры помогают понять масштаб: отчет компании BCG, заказанный компанией Vestiaire Collective, охватывающий 7800 человек в 70 странах и датированный 2025 годом, показывает, что рынок подержанных товаров растет в три раза быстрее, чем продажи новых товаров, и, по прогнозам, достигнет 360 миллиардов долларов к 2030 году. В Соединенных Штатах 66% гардероба поколения Z уже состоит из вещей из второй руки, причем сумки – самый популярный предмет.

Предрассудки о "старой одежде" остались в прошлом. Адвокат Виктория Заттони, выросшая среди магазинов подержанных вещей в городе Фуз-ду-Игуасу, превратила советы, которые она давала своим подругам, в контент для социальных сетей. Фиорелла Маттеис, представительница платформы A Gringa, занимающейся перепродажей люксовых сумок, рассказывает, что многие молодые клиентки начинают знакомиться с люксом именно через подержанные вещи, что раньше было редкостью. А Ясмин Эстеван, которая начала с джинсов mom за 5 реалов и уже 11 лет ведет магазин подержанных вещей в районе Фундиньо в Сан-Паулу, делает ставку на авторскую подборку: каждая вещь проходит через ее руки.

Больше всего меня зацепила часть статьи, посвященная "психологии": поиск редкой вещи среди множества товаров приносит огромное удовольствие, и, в отличие от ленты новостей, которая постоянно создает и отвергает тренды, магазин подержанных вещей работает в другом ритме. Марина Роале, из компании Consumoteca, говорит о стремлении к аутентичности и о "ценности разговора" – вещь становится отличным поводом для начала беседы, когда кто-то спрашивает, откуда она взялась. Кроме того, некоторые люди переделывают найденные вещи, а другие устраивают вечера обмена одеждой с друзьями.

Но стоит обратить внимание на предупреждение, которое содержится в самой статье: не стоит покупать все подряд, просто потому, что есть ящик с футболками по 10 реалов. Поиск сокровищ – это здорово, а импульсивные покупки – не всегда.

Источник: Glamour Brasil.