Psychologie des Flohmarkts: Warum die Generation Z Second-Hand-Läden bevorzugt.
Das Stöbern in Second-Hand-Läden hatte schon immer etwas von einer Schatzsuche, und ein aktueller Artikel über die Generation Z und Second-Hand-Mode hat dies in Worte gefasst. Nachhaltige Mode ist keine Alternative mehr, sondern die erste Wahl für alle, die nach Kleidungsstücken suchen, die eine Geschichte erzählen.
Die Zahlen verdeutlichen dies: Ein Bericht von BCG, der von Vestiaire Collective in Auftrag gegeben wurde und 7.800 Personen in 70 Ländern im Jahr 2025 befragt wurden, zeigt, dass der Second-Hand-Markt dreimal schneller wächst als der Verkauf von Neuwaren, mit einer prognostizierten Umsatzsumme von 360 Milliarden US-Dollar bis 2030. In den Vereinigten Staaten besteht bereits der Anteil von 66 % der Garderobe der Generation Z aus Second-Hand-Kleidung – und Handtaschen sind das beliebteste Kleidungsstück.
Das Vorurteil von "Müllkleidung" ist überholt. Die Anwältin Victória Zattoni, die in der Nähe von Second-Hand-Läden in Foz do Iguaçu aufgewachsen ist, hat die Tipps, die sie ihren Freundinnen gegeben hat, in Social-Media-Inhalte verwandelt. Fiorella Mattheis von der Plattform A Gringa, die Luxus-Handtaschen verkauft, berichtet, dass viele junge Kundinnen direkt mit Second-Hand-Luxusprodukten beginnen, was früher nicht der Fall war. Und Yasmim Estevam, die mit einer Jeans für 5 Reais angefangen hat und seit 11 Jahren einen Second-Hand-Laden in Fundinho in São Paulo betreibt, setzt auf eine kuratierte Auswahl: Jedes Kleidungsstück wird von ihr persönlich ausgewählt.
Was mich am meisten beeindruckt hat, ist der Aspekt der "Psychologie": Das Finden eines einzigartigen Kleidungsstücks inmitten der Kleiderständer gibt ein Gefühl von Freude, und in einem Feed, der ständig Trends schafft und wieder aufgibt, bewegt sich der Second-Hand-Laden in einem anderen Tempo. Marina Roale von Consumoteca spricht von dem Wunsch nach Authentizität und dem "Gesprächsstoff" – das Kleidungsstück wird zum Eisbrecher, wenn jemand fragt, woher es stammt. Es gibt auch Menschen, die ihre eigenen Fundstücke upcyceln und solche, die Kleidertauschabende mit ihren Freundinnen organisieren.
Es ist jedoch wichtig, auf den Hinweis in dem Artikel zu achten: Nur weil es eine Kiste mit T-Shirts für 10 Reais gibt, heißt das nicht, dass man alles mitnehmen muss. Das Stöbern ist großartig, aber Impulskäufe sind es nicht unbedingt.
Quelle: Glamour Brasil
Die Zahlen verdeutlichen dies: Ein Bericht von BCG, der von Vestiaire Collective in Auftrag gegeben wurde und 7.800 Personen in 70 Ländern im Jahr 2025 befragt wurden, zeigt, dass der Second-Hand-Markt dreimal schneller wächst als der Verkauf von Neuwaren, mit einer prognostizierten Umsatzsumme von 360 Milliarden US-Dollar bis 2030. In den Vereinigten Staaten besteht bereits der Anteil von 66 % der Garderobe der Generation Z aus Second-Hand-Kleidung – und Handtaschen sind das beliebteste Kleidungsstück.
Das Vorurteil von "Müllkleidung" ist überholt. Die Anwältin Victória Zattoni, die in der Nähe von Second-Hand-Läden in Foz do Iguaçu aufgewachsen ist, hat die Tipps, die sie ihren Freundinnen gegeben hat, in Social-Media-Inhalte verwandelt. Fiorella Mattheis von der Plattform A Gringa, die Luxus-Handtaschen verkauft, berichtet, dass viele junge Kundinnen direkt mit Second-Hand-Luxusprodukten beginnen, was früher nicht der Fall war. Und Yasmim Estevam, die mit einer Jeans für 5 Reais angefangen hat und seit 11 Jahren einen Second-Hand-Laden in Fundinho in São Paulo betreibt, setzt auf eine kuratierte Auswahl: Jedes Kleidungsstück wird von ihr persönlich ausgewählt.
Was mich am meisten beeindruckt hat, ist der Aspekt der "Psychologie": Das Finden eines einzigartigen Kleidungsstücks inmitten der Kleiderständer gibt ein Gefühl von Freude, und in einem Feed, der ständig Trends schafft und wieder aufgibt, bewegt sich der Second-Hand-Laden in einem anderen Tempo. Marina Roale von Consumoteca spricht von dem Wunsch nach Authentizität und dem "Gesprächsstoff" – das Kleidungsstück wird zum Eisbrecher, wenn jemand fragt, woher es stammt. Es gibt auch Menschen, die ihre eigenen Fundstücke upcyceln und solche, die Kleidertauschabende mit ihren Freundinnen organisieren.
Es ist jedoch wichtig, auf den Hinweis in dem Artikel zu achten: Nur weil es eine Kiste mit T-Shirts für 10 Reais gibt, heißt das nicht, dass man alles mitnehmen muss. Das Stöbern ist großartig, aber Impulskäufe sind es nicht unbedingt.
Quelle: Glamour Brasil
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