Psychologie du friperie : pourquoi la génération Z affectionne-t-elle les magasins de seconde main ?
Fouiller dans les friperies a toujours eu quelque chose de la chasse au trésor, et un article récent sur la génération Z et les vêtements de seconde main a mis cela en mots. La mode circulaire a cessé d'être une alternative et est devenue la première option pour ceux qui recherchent des vêtements qui racontent une histoire.
Les chiffres aident à comprendre : un rapport de BCG, commandé par Vestiaire Collective, qui a interrogé 7 800 personnes dans 70 pays en 2025, montre que le marché de la seconde main croît trois fois plus vite que les ventes de produits neufs, avec une projection de 360 milliards de dollars d'ici 2030. Aux États-Unis, 66 % de la garde-robe de la génération Z est déjà constituée de vêtements de seconde main, et les sacs à main sont les articles les plus populaires.
Le préjugé des "vêtements de défunts" est révolu. L'avocate Victória Zattoni, qui a grandi dans les friperies de Foz do Iguaçu, a transformé les conseils qu'elle donnait à ses amies en contenu sur les réseaux sociaux. Fiorella Mattheis, de la plateforme de revente de sacs de luxe "A Gringa", explique que de nombreuses jeunes clientes commencent directement par le luxe de seconde main, ce qui n'était pas le cas auparavant. Et Yasmim Estevam, qui a commencé avec un jean "mom" à 5 reais et qui gère une friperie à Fundinho, à São Paulo, depuis 11 ans, mise sur une sélection personnelle : chaque pièce passe entre ses mains.
Ce qui m'a le plus marqué, c'est la partie sur la "psychologie" : trouver une pièce rare parmi les étagères procure une sensation de plaisir, et, dans un flux d'informations qui crée et enterre constamment les tendances, la friperie évolue à un rythme différent. Marina Roale, de Consumoteca, parle du désir d'authenticité et de la "valeur conversationnelle" : la pièce devient un sujet de conversation lorsque quelqu'un demande d'où elle vient. Il y a aussi ceux qui recyclent leurs propres trouvailles et ceux qui organisent des soirées d'échange de vêtements avec leurs amies.
Mais il est important de noter l'avertissement qui apparaît dans l'article lui-même : ce n'est pas parce qu'il y a une boîte pleine de t-shirts à 10 reais que vous devez tout acheter. Fouiller est excellent, mais acheter sur un coup de tête, moins.
Source : Glamour Brasil.
Les chiffres aident à comprendre : un rapport de BCG, commandé par Vestiaire Collective, qui a interrogé 7 800 personnes dans 70 pays en 2025, montre que le marché de la seconde main croît trois fois plus vite que les ventes de produits neufs, avec une projection de 360 milliards de dollars d'ici 2030. Aux États-Unis, 66 % de la garde-robe de la génération Z est déjà constituée de vêtements de seconde main, et les sacs à main sont les articles les plus populaires.
Le préjugé des "vêtements de défunts" est révolu. L'avocate Victória Zattoni, qui a grandi dans les friperies de Foz do Iguaçu, a transformé les conseils qu'elle donnait à ses amies en contenu sur les réseaux sociaux. Fiorella Mattheis, de la plateforme de revente de sacs de luxe "A Gringa", explique que de nombreuses jeunes clientes commencent directement par le luxe de seconde main, ce qui n'était pas le cas auparavant. Et Yasmim Estevam, qui a commencé avec un jean "mom" à 5 reais et qui gère une friperie à Fundinho, à São Paulo, depuis 11 ans, mise sur une sélection personnelle : chaque pièce passe entre ses mains.
Ce qui m'a le plus marqué, c'est la partie sur la "psychologie" : trouver une pièce rare parmi les étagères procure une sensation de plaisir, et, dans un flux d'informations qui crée et enterre constamment les tendances, la friperie évolue à un rythme différent. Marina Roale, de Consumoteca, parle du désir d'authenticité et de la "valeur conversationnelle" : la pièce devient un sujet de conversation lorsque quelqu'un demande d'où elle vient. Il y a aussi ceux qui recyclent leurs propres trouvailles et ceux qui organisent des soirées d'échange de vêtements avec leurs amies.
Mais il est important de noter l'avertissement qui apparaît dans l'article lui-même : ce n'est pas parce qu'il y a une boîte pleine de t-shirts à 10 reais que vous devez tout acheter. Fouiller est excellent, mais acheter sur un coup de tête, moins.
Source : Glamour Brasil.
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