Lidl, kazanç uçurumunu kapatmayı hedefleyen fiyatla Kenya çayı çıkardı

Lidl GB, Way To Go! Tea adlı ürünü piyasaya sürdü. Şirket bunu, Kenyalı çay üreticilerinin yaşanabilir gelir açığını doğrudan kapatmak için tasarlanmış İngiltere'deki ilk çay olarak tanımlıyor. Ürün Eylül sonunda, Adil Ticaret Haftası (Fairtrade Fortnight) ile aynı zamana denk gelecek şekilde raflara çıktı.

Mantık basit. Çiftçiler yine Adil Ticaret asgari fiyatını ve Adil Ticaret primini alıyor; buna ek olarak, kilogram başına ek bir tutar Kenya'nın Kericho bölgesindeki küçük üreticilere gidiyor. Lidl, bu çay için Fairtrade ile birlikte bir Yaşanabilir Gelir Referans Fiyatı hesapladı. Fairtrade'e göre bugün Kenyalı çay çiftçilerinin yalnızca beşte biri her ay temel ihtiyaçlarını karşılayacak kadar kazanıyor.

Ürün, 80 poşetlik ve 1,99 sterlinlik tek kökenli bir Kenya çayı. Poşetler yüzde 100 bitkisel liflerden yapılmış, biyolojik olarak parçalanabilir ve kompost edilebilir. Lidl ayrıca kendi markalı siyah, yeşil ve rooibos çaylarının artık tamamının Rainforest Alliance veya Fairtrade sertifikasına sahip olduğunu ve Kenya çayı için insan hakları etki değerlendirmesi yapan İngiltere'deki ilk perakendeci olduğunu belirtiyor.

Ucuz bir fincan çayın kaç elden geçtiğini insan kolayca unutuyor. Bu lansmanın, ambalajdaki bir logodan ziyade adil ücret meselesine somut bir rakam koyması hoşuma gidiyor.

Kaynak: Tea & Coffee Trade Journal